أعلنت الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) عن شراكة جديدة تمتد لعدة سنوات مع علامة سيرافي (CeraVe)، العلامة المطوَّرة من قبل أطباء الجلد، لتصبح الشريك الرسمي للعناية بالبشرة للرابطة.
تمثل هذه الشراكة تقاطعًا لافتًا بين عالم الرياضة الاحترافية وصحة الجلد، وتعكس الاعتراف المتزايد بأهمية صحة البشرة كجزء من الرفاهية العامة.
ورغم أن لغة الإعلان عن الشراكة تشير إلى “جعل الصحة متاحة للجميع”، إلا أن المبادرة تركز تحديدًا على صحة البشرة — وهي مجال غالبًا ما يتم تجاهله في النقاشات المتعلقة بالصحة العامة.
من خلال برنامجها الاجتماعي “العناية للجميع” (Care For All)، ستعمل سيرافي مع الـNBA على تقديم تثقيف مجاني حول صحة البشرة، وفحوصات جلدية، وتوزيع منتجات تجريبية ضمن عيادات Jr. NBA للشباب في الولايات المتحدة وكندا.
وتهدف هذه الأنشطة إلى توسيع الوصول إلى المعلومات والخدمات الجلدية الوقائية، خصوصًا لفئة الرياضيين الناشئين والعائلات التي قد تفتقر لموارد العناية بالبشرة.
ويشير الخبراء إلى أن صحة الجلد تُعد جزءًا أساسيًا من الأداء البدني والصحة العامة، خاصةً لدى الرياضيين الذين يتعرضون للتعرق المتكرر والاحتكاك والعوامل البيئية التي قد تضعف حاجز البشرة.
ومن خلال إدماج التثقيف الجلدي في برامج الرياضة الشبابية، تتبنى المبادرة نهجًا وقائيًا في الصحة العامة، عبر تعليم العادات المبكرة التي تقلل مخاطر التهيج أو العدوى أو المشكلات الجلدية المزمنة.
ومن منظور الصحة العامة، تعكس هذه الشراكة تحولًا أوسع في مفهوم “إمكانية الوصول” داخل صناعات العافية.
فبدلًا من التركيز على القدرة المادية فقط، أصبحت إمكانية الوصول تشمل التثقيف والتوعية والمشاركة المجتمعية — لضمان وصول المعلومات الصحية إلى مختلف الفئات.
وتستفيد سيرافي من جمهور الرابطة الواسع والمتنوع لتعزيز الوعي بصحة البشرة، وتحويل منصات الرياضة إلى أدوات فعالة في تعزيز الصحة المجتمعية.
تأتي هذه الشراكة في سياق اتجاه متزايد لعلامات الرعاية الصحية التي تتعاون مع منظمات رياضية للترويج لموضوعات مثل الصحة النفسية والتغذية واللياقة البدنية.
وفي هذه الحالة، تمتد الرسالة لتشمل العناية الجلدية، مما يرسّخ فكرة أن صحة البشرة جزء أساسي ومرئي من مفهوم العافية الشاملة.
