أظهرت دراسة استهلاكية جديدة صادرة عن The Benchmarking Company أن العناية بفروة الرأس باتت واحدة من أكثر المجالات ديناميكية في ابتكارات الجمال الحديثة.
شملت الدراسة، التي أُجريت في أغسطس 2025، أكثر من 3400 امرأة و239 رجلًا في الولايات المتحدة، وكشفت عن تزايد اهتمام المستهلكين بمنتجات العناية بفروة الرأس، مقابل فجوة واضحة بين هذا الاهتمام والعروض المتاحة في السوق.
أفادت 66% من النساء بأنهنّ «مرجّح جدًا» أن يجربن منتجًا جديدًا يهدف إلى تحسين صحة فروة الرأس، في حين عبّرت 25% عن استعداد «محتمل». وتتمثل أبرز المخاوف في الحكة (45%) وتساقط الشعر (41%) والجفاف (41%)، بينما أبدت نحو ثلث المشاركات (35%) فقط رضاها عن المنتجات الحالية.
أما على صعيد الابتكار، فقد أبدى المستهلكون اهتمامًا كبيرًا بالمنتجات التي تدعم توازن الميكروبيوم في فروة الرأس (75%)، وبالعلاجات المرتبطة بطول العمر (73%)، وبـالأمصال المعتمدة على الإكسوسومات (72%). كما لاقت العلاجات بالخلايا الجذعية والنهج الإبيجيني اهتمامًا ملحوظًا (67%)، مما يعكس تقبّلًا متزايدًا للتقنيات الحيوية في قطاع العناية الشخصية.
توضح دنيز هيريش، الشريكة المؤسسة والمديرة التنفيذية في The Benchmarking Company، أن «العناية بفروة الرأس لم تعد مجرّد امتداد لنظافة الشعر، بل أصبحت جزءًا من نقاش أوسع حول الصحة والعافية وطول العمر».
وتُعد هذه التحولات دعوة للعلامات التجارية إلى ما هو أبعد من اللغة التسويقية. فمع ازدياد طلب المستهلكين على نتائج ملموسة مدعومة بالعلم، سيعتمد مستقبل العناية بفروة الرأس على الفعالية المثبتة لا على الادعاءات فقط.
